Was ist eine Marke?

Nüchtern betrachtet stellt eine Marke sicher, dass Produkte eines Unternehmens von denen anderer Unternehmen unterschieden werden können. Mit einer Marke kann ein Unternehmen daher ein gewisses Renommee, Vertrauen und Goodwill gegenüber dem eigenen Unternehmen aufbauen.

Eine Marke kann nicht dauerhaft durch Marketing aufgebaut werden. Allenfalls Aufmerksamkeit kann geweckt werden. In einem zweiten Schritt muss das Produkt durch seine Qualitäten überzeugen.

Eine Marke, bzw. das durch die Marke gekennzeichnete Produkt, kann zum Sehnsuchtsprodukt entwickelt werden, das die Menschen kaufen, um Emotionen zu erzeugen.