Welche Bedeutung hat eine Marke?

Marken können für ein Unternehmen eine große Bedeutung einnehmen. Es gibt Firmen, für die sind die Marken das essentielle Asset. Für die Firmen Adidas und Nike kann dies gelten, denn Aufträge zur Herstellung von Schuhen oder Kleidung in Asien fertigen zu lassen, könnten sehr viele Unternehmen veranlassen. Allerdings erst mit den hypen Marken wie Adidas und Nike werden die Schuhe zu begehrenswerten Tretern.

Diese Firmen bestehen eigentlich nur noch aus Produktdesign und Markenmanagement. Die Produktion wird weltweit organisiert. Für diese Firmen stellt sich die Frage, ob der Spagat der Trennung von Produktions-Knowhow und Design/Vermarktungs-Know-how auf Dauer möglich ist. Immerhin können sich durch das Produktions-Know-How erhebliche Skalen-Vorteile ergeben, die durch eine Steuerung aus 6000 km Entfernung eventuell nicht heben lassen.